OTC龙头面对全面调整

　　OTC行业服务专家李宪生认为，人们对医院服务系统长期存在的偏见、对OTC的消费习惯等综合因素决定了，尽管受基本药物目录及医改的影响，OTC的利润空间被压缩，但仍然有新农合形成的巨大农村消费市场可供开拓。

　　广东OTC企业，如香雪制药、三九制药、甚至包括盘子比较小的花城制药，他们并不畏惧O T C药品被挤压的现实：长期的品牌效应，以及逐步推向第三端市场的方略，是大力通过针对第三终端(农村市场)和第四终端的企业、产品、品牌形象传播，医改给他们带来了更大的机会。

　　三九公司作为O TC市场的知名品牌，在新医改尚未出台之际，就提出以品牌OTC为核心业务的发展战略；以中药处方药、中药配方颗粒为快速增长的明星业务；以品牌运作和渠道掌控能力为核心优势，加大研发和技术改造投入，提升产品功能和质量。

　　公司提出的2009年下半年的任务之一就是针对品牌价值全方位调研，为药品品牌管理及品牌战略修订奠定基础。不久前，三九医药的代言人周华健，到贵州举行了声势浩大的以999感冒灵为背景的明星志愿者活动。

　　三九公司实现营业收入21.96亿元。在制药业务中，OTC、中药处方药及中药配方颗粒业务营业额均较去年同期大幅增长；核心产品感冒灵、三九胃泰的营业收入分别较去年同期增长39 .61%、34 .47%；新产品小儿感冒灵、复方氨酚烷胺、强力枇杷露等增长快速。

　　三九感冒灵虽然未列入基本药物目录，但对未来经营影响不大，因为感冒灵是由诸多厂家生产的通用名药物，公司希望在保持价格稳定的条件下争取列入地方目录中。在当前市场竞争下，健胃消食片、草珊瑚含片在增长上已经接近天花板的位置，同时新医改亦将对O T C企业形成冲击。为应对冲击，江中制药除了和流通领域的九州通联手共赢市场之外，他们也逐步考虑O TC药品新药方面的研发和销售投放。