燕东保健品 首先踏入东莞GMP“门槛”

　　去年，“燕东”商标第二次获评为广东省著名商标，这让在进口保健品充斥市场的今天，不少东莞人将目光投向了家门口的东莞市燕东保健品实业有限公司。据了解，燕东公司是东莞保健食品行业首家通过GMP认证的企业，其可靠的品质和适中的价格，一直为不少老东莞人津津乐道，所以燕东在保健品行业还是不错的。

　　企业经营困难“三板斧”力挽狂澜

　　作为东莞保健品行业的“老一辈”，并两度拿下广东省著名商标的称号，燕东公司的发展并非一帆风顺。据公司总经理黄旭权介绍，燕东公司1992年建厂，当时是集体所有制企业。“1992年建厂时，正是国内保健品市场比较火的时候，公司也趁热火了几年。”黄旭权说，办了两三年后，公司经营就开始出现困难了。1994年，黄旭权进厂后，开始对公司进行全面的整改。

　　“总结燕东产品的发展之路，我认为有两个方面的因素非常重要，一是质量过硬，二是重视宣传。”黄旭权说，在质量方面，公司是东莞第一家通过GMP认证的保健品公司。所谓 GMP认证，是由省药监局组织GMP评审专家对企业人员、培训、厂房设施、生产环境、卫生状况、物料管理、生产管理、质量管理、销售管理等企业涉及的所有环节进行检查，评定是否达到规范要求的过程。

　　“我做了三个方面的工作，一是将所有保健品类别进行了调整，其中包括将销售不好的产品果断淘汰掉，以免影响我们的整体形象；将一些不够直观、不够吸引人的产品名字改掉。二是在营销方面，招聘了一大批专业的营销人员，加大了对营销的重视和投入。三是加大了对公司和产品的宣传力度。”黄旭权说。他上任后的“三板斧”果然起到了作用，经过一两年时间的整改，这家经营困难的老集体企业重新焕发出了新的生机。

　　专人进行商标管理

　　2001年，燕东公司转制为民营企业，“燕东”品牌得到了更大的充实和发展。经过产品的不断更新换代，目前，企业“燕东商标”系列产品共有13个，分别为口服液类和冲剂类，其中氨基酸口服液、童星口服液、珍珠红花美容液、儿童助长液、五花茶冲剂等产品都是国家卫生部批准认证的功能保健品。

　　燕东系列产品多年来分别荣获“全国消费者信得过产品”称号、“第四届中国新技术、新产品博览会金奖”、“中国妇女儿童最喜爱产品”称号等。产品畅销全省25个城市，在省外如福建、浙江、湖南、广西、海南、湖北、四川等市场都占有一席地位，部分产品出口中国香港、法国等地。

　　通过GMP认证，产品的安全性和保健效果得到了保障。在品牌宣传方面，公司现在每年要投入400多万元进行品牌宣传，包括电视广告、杂志广告、户外广告等，举办推介、展会等。与此同时，公司还成立专门的商标领导小组，安排专人对商标注册、分类、续检、防伪等进行管理。