保健品“跨界”合作 网购逐步成为趋势

　　8月22日，首款原装加拿大全天然进口食品营养补充剂经销商（西岸）宣布，西岸正式登陆中国北京，在卓越亚马逊独家首售，标志着其强势进军中国B2C保健品市场，为消费者提供医药保健品网购服务。据了解，首款原装加拿大全天然进口食品营养补充剂经销商（西岸）与中国最大的正品网上综合商城卓越亚马逊是首次进行“跨界”合作，双方优势互补、强强联手，共同推出国内首个食品营养补充剂品牌。

　　易观国际发布的《中国网上零售市场趋势预测2009-2012》报告显示,到2012年中国网上零售市场销售规模将达到7130亿,占据整体市场规模3.5%的比例，数据表明，网购正逐渐成为社会主流消费方式之一。对于医药产品、保健品、化妆品、食品、IT数码等而言，随着中国主力消费者媒体接触和购买习惯的改变，借助网络无界性和介入成本低廉的特征，进行品牌传播，产品开发，产品销售，客户维护，已经成为一种必然。

　　北京星圣仁和医药有限公司董事长王意表示，价格是网购最大的竞争力，作为“国内第一家专营原装进口食品营养补充剂运营商”的西岸在推出自主电子商务平台的基础上，同时还入驻了成熟的网络销售平台卓越亚马逊，以“原装进口”为切入点，为假洋品牌盛行且诚信集体缺失的中国营养保健品市场注入一股难得的清流。

　　卓越亚马逊快消品副总裁杨明指出：“在健康保健品领域，网购正逐步成为一种趋势。而鉴于其产品的特殊性，消费者更加倾向于选择那些正品保证、品类充足的网上商城。卓越亚马逊一直秉承着‘天天低价正品行货’的原则，通过品牌合作等战略，围绕选品、价格和便捷性不断提升客户的购物体验，获得了消费者的广泛认可。很高兴西岸选择卓越亚马逊作为其进入中国的独家平台，我们将携手合作，帮助消费者打造健康的生活。”

　　网络只是保健品进军电子商务领域的一个缩影。调查数据显示，近几年中国保健品市场增长迅速，增长率都为2位数，2010年增长率超过20%。中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%，仅为欧美国家相应支出的1/29。因此，中国保健食品市场的发展潜力巨大。在不少保健品行业业内专家看来，在目前保健品本土品牌已经占据大部分市场份额的状态下，网购将是未来国外保健品品牌可能对本土军团发起挑战的重要战场。

　　西岸让产品减少中间环节直达消费者，并通过各种形式的活动让利，让消费者感觉到真正的实惠。更重要的是卓越致力于加强消费者的信任感，比如在支付手段上，除了主流的网银、支付宝等在线支付工具，卓越提供了全国范围的货到付款服务，顾客可以收到商品后再付款，大大减少了购物风险和物流中的运输风险。