保健品营销 治“顽疾”避免问题不断

　　现状：科技含量低，生命周期短

　　在我国，保健食品生产实施的是审批制度，以前由卫生部来审批，现在是由国家食品药品监督局来审批。广州市食品药品监督局保健品化妆品监管处处长张永胜说，虽然层层审批，程序严格，但是保健品营销的发展依旧存在两大致命缺点：科技含量低、品种重复多。

　　在售的这些保健食品，科技含量较低。比如从枸杞、黄芪、人参等中药材中提取有效成分，做成口服液。然后在这个“方子”的基础上，加加减减，去掉黄芪，加个红枣，又做一个口服液，换一个名字再去申报。如此转来转去都是这几种，最后导致市面上同一种功能的保健食品太多，让人无从选择。另外，低水平的复制也使得其生命周期短，大多数只能风光3-5年，一阵风过后就销声匿迹。

　　毒瘤：行业混乱，四大顽疾不好治

　　非法添加。我国法规明确规定，食品不得添加药物成分。但是在抗疲劳（壮阳类）、减肥类、调节睡眠、调节血压这四类保健品中常常能检出药物成分。夸大宣传。广告词天花乱坠，宣称疗效好、见效快，称其能替代药物，不用吃药就能治好病。甚至动用所谓的明星、名人证言等瞒天过海。非法营销。稽查分局稽查处副局长陈令喜说，不法分子的骗术五花八门，搞免费讲座，通过所谓的“某保健食品使用者”进行现场说法，以证明该产品具有奇效，诱惑老年人购买。

　　应对：该合并的合并，该取消的取消

　　基于这种混乱的现状，近日国家食品药品监督管理局下决心对保健品营销市场进行重新梳理，规范功能，严格准入门槛，对模糊的、难以确定的、易误导的“特殊功能”关停并转，该合并的合并，该取消的取消。

　　以取消保健品降压的功能为例，消费者以为“吃了该保健品就不用吃降压药”，其实这很危险。再说降压类保健食品针对的是高血压患者，这部分人应该到医院就诊并接受治疗，因此该功能就不宜作为保健功能。

　　保健食品归根结底就是一种食品，这是它与药物的本质区别。张永胜说，国家食品药品监督局准备把保健品27项功能缩减为18项。同时，还出台各种相关政策法规，加大对保健品的抽查与打击力度。