保健品企业营销“功力”加强法

　　保健品可以说是一个令很多人又爱又恨的怪胎，它最精彩、最能创造奇迹、最有诱惑力、最土气和诚信度最低、令政府很无奈，保健品行业以强销售力和执行力成为国内营销的典范，保健品对营销工具的运用达到了“嬉笑怒骂皆文章”的超凡境界，在营销的探索上对中国市场具有积极的推动作用。

　　软文营销”当然不是保健品的发明，但是在国内却被保健品行业发扬光大，成为放之四海皆准的有效武器。通过“自圆其说”的道理或故事使你深陷，使消费者在不知不觉中被引导和说服，从而成为企业的准顾客。保健品策划软文模式在国内核心位置确立，软文将超越保健品行业，成为整个营销界的共同制胜宝典。

　　会议营销从深藏不露到现身江湖，其间长达近十年，几家保健品企业的修炼功夫已经登峰造极，所以在近年赢得业界尊崇。说会议营销是“金刚经”，因为会议营销不是单纯的一门功夫，而更象是一种系统理论，包括模式、服务和细节管理，以及每个企业厚厚的操作指南，和佛教的“空即是色色即是空“一样，会议营销也不过”服务“二字，但是就是这两个字的武林秘籍，使中国保健品企业为之苦苦钻研。

　　也许应了“民族的才是世界的”这句话，国内的很多企业都扛着“民族工业”的大旗，最知名的就是家电行业。但是从生产线到产品、从广告策略到品牌建设、从人才培养到企业战略，很多家电企业已经全盘西化了，但是保健品企业就是用最本土的东西走到了今天。本土保健品公司一年做到了十几亿，也不会请国际公司做咨询，随便找几个文案策划人员，一间办公室，就是一个保健品策划团队。

　　实际保健品的策略已经对国内市场产生了积极的影响。使保健品行业诞生了一大批“策划大师和职业策划人”，养活了大批的“广告策划团队”，由于职业策划的大量兴起，使得保健品的策略研究已经超越了其他行业，成为代表着国内策划力量的重要分支，在内衣行业、民营医院行业、化妆品行业得到了普遍应用。