泛滥的医疗广告导致医患关系恶化

　　目前由于一些原因，医患关系已经恶化到了最危险的时候。专家提示可能由于医疗广告的原因。医患关系恶化这种危险，可以从频发的医院血案中看到，可以从难以平息的医闹中看到，可以从被逼下跪的医生和医生为防医闹而戴的钢盔上看到。舆论一直在追问，本该亲如鱼水的医患关系何以恶化到如今这种水火难容的地步？在反思原因的同时，我看到了一个常被人忽视的祸首：电视上、报纸上、大街上泛滥成灾的医疗广告。
 
　　医患关系恶化，关医疗广告何事？关系大着呢！最直接的原因是，那些虚假医疗广告夸大疗效，给患者传递了一种不切实际的期待。而这种“对医生和医院不切实际的期待”，很多时候正是医患冲突之源。无夸大，不广告。泛滥的医疗广告中，泛滥着对药效的夸大。在这些广告中，没有不敢说的话，没有治不好的病：各类癌症可以彻底治愈，疑难杂症可以药到病除，难言之隐可以一洗了之，世界难题简直就是小菜一碟。缺乏医学知识的公众对医疗仅有的一点认知，很多就是在虚假医疗广告的耳濡目染中习得的。

　　在虚假医疗广告的日常轰炸下，患者自然对医疗有了很多不切实际的期待。当他们带着“癌症可以治愈”、“医生能药到病除”、“医院能妙手回春”之类的期待来到医院，而医院又无法满足他们这种不切医学实际的期待时，可想而知会发生怎样的冲突，医患关系恶化成了必然现象。医疗广告已经成为大众文化的一部分，而其中虚假的医疗广告又占了多数？？从报纸到杂志，从广播到电视，再到网络和公交车身，医疗广告无孔不入地占据着人们的眼球。

　　泛滥的医疗广告，还助长着医疗圈的浮躁。泛滥的医疗广告折射出的，不仅仅是广告的虚假，还是一种败坏的医疗文化生态。药商迷信广告效应，患者迷信广告宣传的药效。医患关系，也正是在这种投入的错位和期待的错位中不断恶化。意识到这个问题就会明白，化解医患冲突，简单归咎于医生和患者都无济于事，首先有必要从治理泛滥的医疗广告上入手。