保健食品价格虚高市场亟待整顿

　　随着保健品市场的发展，保健品价格也随之水涨船高，但是同时保健食品价格虚高现象成为市场最为关心的乱象，保健食品价格虚高成为亟待整顿的市场大问题。

　　“保健食品这几年发展特别快，2011年，产值就达到2600亿元。但是，繁荣的背后却有一个不容忽视的事实，这就是保健食品价格虚高。”长期从事保健销售的北京某医药公司负责人张先生表示，当前，市场上保健食品价格高得“离谱”，甚至存在着“一成成本、二成流通、三成广告、四成利润”的不合理现象。

　　保健食品价格确实高得有点让人瞠目。在北京一家零售药店的保健食品销售专柜，一瓶标注规格100粒维生素E软胶囊，销售价格为220元，而在该药店的OTC区域，一瓶规格为100粒的维生素E售价仅为12元。两者价格差异为什么这么大的店里的销售人员这样解释，“保健食品的成分属于天然提取物，药品维生素E属于化学合成。天然提取物更利于吸收，利用度高。”

　　安徽省消费者协会的一次问卷调查统计显示，在2000份调查问卷中，反映保健食品价格太高的达1529人，占总数的80%。可见，价格虚高已经成为保健食品市场上的顽疾。

　　“这对保健食品行业的健康发展无疑是伤害。”张先生说，保健食品本质上应该是一种快速消费品，快速消费品的特征就是面向大众消费群体，为广大消费者提供服务。而高昂的价格在一定程度上提高了消费者消费保健食品的门槛，使保健食品变成“小众消费”。目前，保健食品购买的主力仍以中老年人为主，但这个群体普遍购买力不强，如长期循环购买，必然出现支付困难的状况，“没有强劲的购买力支撑，偶尔的虚假繁荣便不能持久”。

　　不成熟的保健食品消费环境对保健食品价格虚高也起着推波助澜的作用。在北京丰台一家保健品批发市场采访时，摊主马先生说，“100粒一瓶的蜂胶40元，到了药店、超市就要卖到190元，可是很多顾客在我这儿徘徊再三还是奔药店而去。无非是便宜没好货的心理使然。”