保健品招商进入病态招商的怪圈

　　保健品本是人的生命和健康保健护航的朝阳产业，但是由于市场消费环境的不成熟和高利润的驱使，保健品行业陷于了无序的竞争和疯狂的盲动，特别是保健品招商几乎背离了道德、诚信和责任，在畸形和病态中发展，出现了诸病症，无疑，保健品要承担起产品本质的道义和责任，健康有序的向发展，首先必须对保健品招商进行“保健”，才是当务之急！

　　保健品招商：广告虚假。一直以来，保健品营销一个突出的特征就是品质让位于广告，广告轰炸成为保健品营销的主导。而保健品广告一个最突出的特征就是虚假，效果夸大，虚假承诺，包(治)百病等成为广告虚假的主要元素，如一小时见效，其夸张程度不异于灵丹妙药的效果。

　　保健品招商：品质无保证。保健产品作为直接关系人体健康的产品，品质无疑是最重要的。但现状是，现在的保健产品鱼龙混杂，劣质、虚假甚至有害产品比比皆是，产品质量令人担忧。很多产品都是弄批号，找个厂家随便生产出来就了事，管你质量不质量，捞到钱再说，赚一把就完事，赶快又上另一个产品，毫不夸张的说保健品行业应该是中国新产品推出最快的行业，随便一个小公司就有十几二十个产品。

　　保健品招商：价格虚高。都说药品的价格高，其实比起保健品来，就真有点小巫见大巫了，几块钱的成本往往卖到几十上百块钱，其利润高的离谱，称之为暴利毫不为过。其实这也不难理解为什么品质要让位于广告了。

　　保健品招商：诚信缺失。低门槛和高利润必定使企业面临诚信和责任的考量，很明显，品质无保证、广告虚假、价格虚高等病症的出现，正是企业诚信缺失最直接的表现。诚信和责任的缺失，注定了保健品营销的短视和粗放，也使许多产品和企业迅速走向灭亡。

　　以上四大病症的出现是在中国特殊招商环境下的必然产物，市场对保健品的追捧，消费者经济富裕下的消费需求转变，国家宽松政策对保健品发展的鼓励等等特定的招商环境，在保健品发展的初期和成长期也因此成就了许多保健品招商的神话，于是在发展中，由于高利润和高速市场成长的利益驱使，就逐渐偏离了正常的招商方向，保健品招商进入了病态招商的怪圈。