医改新时代，中国OTC企业该如何应对？

　　今年，中国OTC企业需要面对比以往任何时候都复杂的市场环境。面对医改新时代，中国的OTC企业该如何应对？在第63届全国药品交易会（厦门）会议期间举办的“2010年OTC营销趋势高峰论坛”上，中国非处方药物协会会长白慧良、中国现代佛学大师济群法师、知名营销专家李从选，以及桑迪首席咨询官张继明4位嘉宾发表了主题演讲。

　　白慧良作为中国非处方药物协会会长，他指出，在中国，人们运用中医药、植物药及保健品、太极拳等进行食疗、药疗、养生、健身已有几千年的历史。自1978年，中国提出了“人人享有卫生保健”的理念和目标，并开始研究建立处方药与非处方药分类管理制度以来，中国自我药疗事业的发展便开始踏上了现代化征程。
 
　　中国OTC发展现状
 
　　中国实施药品分类管理制度以来，先后明确了4600多种化学药和中成药为OTC药品，有近万个品种剂型规格的OTC产品在市场销售，中国已成为OTC品类比较丰富的国家；中国OTC产品营销模式也在不断创新，大量连锁药店的出现，方便了消费者购药。

　　消费者对OTC认知程度大幅提升。与此同时，根据2008年的调查，在中国民众中，小病自我药疗意愿人群达74.8%，用OTC产品进行积极负责任的自我药疗越来越受到重视。
 
　　从整个市场的发展情况来看，中国OTC市场的发展是比较快的，潜力也很大。2009年，中国OTC市场销售额达800多亿元。根据NHC的全球OTC市场数据，中国已超过日本成为全球第二大OTC市场，市场规模已达美国市场的35%-40%的水平。
 
　　面临的机遇与挑战
 
　　中国OTC产业在经历了多年的市场适应之后，逐步走向了快速发展的轨道。中国医改已经明确提出了“全民享受基本医疗保险”，人口众多、人口老龄化、慢性病增加、政府增大公共卫生投入等都扩大了对医药的需求。

　　与此同时，人民保健意识的增强、全球自我药疗产业的发展经验，都为我国发展自我药疗事业提供了很好的机遇。
 
　　同时，中国OTC产业也迎来了挑战：

　　其一，基本药物制度的实施对价格较高的品牌OTC将会产生较大的影响；

　　其二，政府出于对公众用药安全的考虑，对OTC品种的转化和注册审批时间较长，OTC品牌推广及商品名使用上控制较严，在一定程度上对OTC发展会有影响；

　　其三，当前出现的OTC品牌力下降、广告减少、新品种数量下降等都说明OTC发展面临严峻挑战，企业应认真考虑，找准今后的战略定位和发展方向。