医院文化建设带动医药招商发展

　　我国的医院文化建设和品牌打造，基本上是属于一种自发状态，医药招商企业并无自觉自主意识，没有充分认识到文化在企业经营和行销中重大作用，没有主动的进行医院文化的建设和推行属于自己的、有个性色彩的优良的文化。

　　重视医院文化建设，自觉地开展文化营销则是我国近十来年的事情。医院普遍认识到文化建设的重要和文化营销的作用，但是，绝大多数医院在医院文化建设和营销中存在太多的误区和错误，尤其是民营医院，目前尚无十分成功的个案。

　　医院文化主要指在社会文化和现代意识的影响下所形成的具有医院特征的群体意识，是为全体医务人员所认同的行为准则和所奉行的价值观念，是社会道德家职业特征的表现，是整个医院的价值取向，包括院长到员工。事实上什么样的品味、格调、氛围包括医院的口碑甚至装修都在传播一种文化，而不是搞文化活动那么简单。

　　其中理念系统的建立最为重要，它是指医院的目标、信念、宗旨等内在的品质和精神，是对医院精神、价值观目标等观念性的而又能体现医院个性的内容进行浓缩，还需要通过简洁、精炼的文字表达出来。这样才能将医药招商企业推向一个崭新的环境与平台。