中国OTC市场将有望反超日本

　　今年是我们深化医药卫生体制改革非常关键的一年，中国医药产业将会继续保持快速增长。随着医疗卫生体制的改革，随着产业结构的调整，基本药物制度的实施，企业的兼并重组进一步的取得进展，集中度更加提高，自主创新的步伐进一步加快。特别是关于医药流通秩序，国家政策要求进一步规范。今年是我们医药卫生体制改革非常关键的一年，医药卫生体制的改革给医药产业带来新的发展机遇和挑战。

　　除了政府加大医疗投入以外，全民健康意识不断增强，自我药疗观念进一步增强，这对医药产业、OTC产业会产生很大的机遇，同时竞争也会更加激烈。自我药疗本身并不是不看病，是完全可以靠自我药疗，而是我们讲到的积极的、负责任的、对能够通过自我药疗预防和治疗的疾病，而不去医院挤占比较少的医疗资源，减少各方面的时间和金钱的损耗。

　　现在主要适合自我药疗的疾病主要是围绕在感冒咳嗽、口腔咽炎、肠胃道疾病等等方面，这些是典型的用自我药疗的产品。随着全民医保和自我保健的提高，一些慢性病的长期治疗的一些药品也都适合自我药疗，自我药疗的产品也随着整个经济社会的发展将逐步扩大它的范围。中国的非处方药市场潜力非常大，这几年我们OTC的市场规模一年比一年大。

　　通过统计数字说明，每年都比处方药的速度发展快。但是从全球来看，非处方药的发展速度低于处方药的发展速度，但是在中国，非处方药的发展速度高于处方药。去年预计市场额达到1200亿元。今年，我们将成为全球第二大OTC市场。今年我们预计中国的OTC市场将要超过日本。

　　因为OTC最直接接触消费者，是医药产业中最活跃的。OTC的生产经营企业对消费者安全合理用药的安全就肩负更多的责任和义务。OTC的生产和营销，有责任进行这方面的宣传和教育，使OTC的使用更加安全可靠。

　　要在激烈的竞争中脱颖而出、发展壮大、持续发展， OTC产品和处方药一样，也要拼质量、价格、渠道、品牌等诸多方面。但是作为OTC产品来讲，品牌尤为重要，必须依靠品牌的力量，使你的品牌深入到消费者的心目中。所以我们认为品牌的经营和建设是OTC企业发展的核心，中国非处方药物协会去年成立了品牌发展与管理培训的专业委员会。因为品牌是企业的无形资产。

　　通过协会的调查，现在有四分之三的消费者到药店购买OTC产品的时候，他会优先选择知名品牌。品牌建设是企业的一个战略的选择，我们国家在品牌建设方面远远落后于发达国家。在这方面作为医药产业，作为OTC行业，如何能够发展品牌，是非常重要的战略选择。同时，品牌的营销也为我们扩大市场份额提供了广阔的空间。