世界眼光看中国OTC产业

　　WHO强调指出，当前必须加强对消费者进行促进健康和预防疾病的宣传教育和培训，提高公众自我药疗能力。今年，7月24日我国已先行启动了国际自我保健日活动。活动将“负责任的自我医疗”作为核心理念，通过积极倡导民众重视微小病症，摆脱亚健康状态，预防心脏病、高血压等“慢性非传染性疾病”，“自我保健”、“自我药疗”等一时成为社会热点话题。

　　活动期间，众多知名医药产业也走上一线，通过遍布全国的药房等终端渠道，从各个角度向大众宣传合理使用非处方药、负责任的自我医疗等等理念与知识。郭振宇博士表示，将国际自我保健日设定于7月24日的目的在于向公众传达需每周7天，每天24小时时刻关注自己健康的理念。目前，英国，加拿大也相继开展了自我保健周活动，“未来将相继在全球各国进行推广。”

　　在我国，自我保健、自我药疗有悠久的历史和深厚的群众基础。中医养生健身、食疗与药膳、中医药保健品及中成药、太极拳等，已有上千年的传承历史，是群众十分喜闻乐见、花费少、易操作、有效果的自我药疗和自我保健方法。近年来，伴随国民经济的提高，人们对健康的重视，我国“自我药疗”产业特别是非处方药得到蓬勃发展，“自我药疗”的产品更加丰富多样。

　　但是，虽然我国的OTC产业在近十年来基本保持17%的增长速度，远远高于全球平均每年的5.4%，但与我国整个医药产业超过20%的增速相比，还是显得低了一些。面对认识不够、审批过繁、品类单一、剂型缺少、品牌不强、管理缺失等一系列的问题，我国非处方药物产业如何抓住中国经济快速发展和医药产业黄金十年的机遇，与国际接轨，进行营销模式创新、市场资源整合、生产方式转型。

　　但从中国经济社会发展和大众保健需求来看，非处方药的研发、生产、销售及品牌建设还有很大差距，OTC发展低于整个医药行业的平均增长水平。另一个值得关注的现实是，新医改实施后，老百姓的就医方式变成了大病去医院，小病不去药店而是去社区医疗中心或乡镇卫生院。医保覆盖面的扩大，使得一部分过去进药店的客流被分流到了社区医疗单位。近年来自我医疗OTC产品在营销渠道、媒体广告等方面的成本上升更是企业不可承受之重。