OTC招商品牌的发展路

　　医药产业似乎陷入集体困局。观望、失望能够解决问题吗，在不确定性中难道就没有任何确定性吗。医药经济的发展事实上，剥去政策和学术的外衣，医药产业的本质依然是商品经济学，和其他产业一样，必然遵循市场经济和OTC品牌经济的内在规律，大可不必将其“妖魔化”。这个规律说到底就是优胜劣汰，是品牌核心竞争力的打造。

　　中国医改系列新政的推出，使得OTC制药企业心慌意乱，“不确定性”挂在嘴边，有的观望，有的迷茫，有的甚至失望。医药产业似乎陷入集体困局。品牌塑造，是新医改不确定性下的唯一确定。OTC品牌之所以重要，一方面是OTC医药市场本身越来越大，越来越重要，令所有企业不容忽视。

　　OTC品牌对医生和渠道的影响日益显著，在市场上有着很强的话语权和行业地位。所以，我们看到，强生、中美史克、杨森、先灵葆雅等跨国巨头加大了在中国OTC市场的推广力度。国际医药巨头拜耳则通过收购白加黑、帝斯曼通过营养品曲线进入中国OTC市场。以石药集团、华北制药、江山制药为代表的抗生素、维生素巨头大举进军OTC招商市场，先声药业从肿瘤、心脑血管治疗领域转战OTC止痛药市场。

　　品牌建设是中国医药企业的发展之路。新医改是廉价的基本药物在基层医药医疗机构的回归。因此，零售终端药店以高毛利的基本药物填补国家医政空缺的客观环境已经失去。那么，非廉价的OTC品牌药在零售终端的回归是新医改带来的商机。纵观世界医药市场，争品牌、创品牌，是中国医药健康产业发展的必由之路、不败之路、胜利之路，是医药企业在任何条件下立足和制胜的唯一法宝！