OTC广告禁令没有下文药企转投大健康产业

　　前段时间，国家食品药品监督管理局发布消息称正在酝酿修订新的《药品广告审查办法》，拟禁止OTC在大众媒体上发布广告的消息传出后，在医药行业引发了“大地震”，虽然到目前为止，OTC广告禁令依然未有下文，但医药行业本身的政策正在客观收紧，而这也正在倒逼越来越多的药企进一步自我挖潜、加快投资“大健康”产业。

　　在某网站的调查中，超过八成网友表示OTC的大众广告“应该禁止”。OTC广告禁令得到网友如此高支持率的原因，很大程度上是因为广告本身的乱象频出，虚假宣传泛滥。在中国，“OTC”这一名称来源于2001年底新版《药品管理法》的出台，这一管理办法确定了中国非处方药与处方药的区分。非处方药（通称OTC药）是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中购取的药物。非处方药是由处方药转变而来，是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物。

　　近年来，我国民众“大病上医院，小病去药店”的意识正在不断提高，自我保健与自我药疗已经成为医疗保健消费领域的一道崭新风景线。随着一些药品广告的深入人心，消费者一旦得了感冒，就会联想到康泰克、芬必得、白加黑等品牌；一旦患了胃病，就会想到斯达舒、葵花胃康灵等药品；一旦视力疲劳，就会购买润洁、珍视明等滴眼液，很多新药也是通过OTC广告才打入市场的，OTC广告禁令无非给制药企业带来更大影响。

　　如果将非处方药广告限定为只能在医学、药学专业刊物上发布，普通消费者将无法获得相关知识和信息，不能根据自己对药品和企业的认知自行判断和选择购买药品，也不利于提高自我保健和自我药疗的水平。从传播的角度分析，在现阶段，还没有一个渠道可以取代大众媒体向公众宣传药物基本常识和合理用药知识。而缺乏自我药疗能力后，消费者往往会选择询问药店工作人员，根据经验来讲，他们推荐的品种并不总与更好的疗效和较低的毒副作用相关，倒很可能与药店的获利有关，以至于近日在网上有一条“去药店买药，一定要蹲下来”的微博被热传。不过，不少民众缺乏购药常识，过分相信药品广告的内容，甚至对保健食品广告的疗效深信不疑，导致一些不做广告的常规药品反倒少有人问津，广告的巨大影响力却额外增加了市民的负担。因此，如果OTC广告禁令，对于这些“盲从者”而言，无疑是个利好消息。