广告策划细则改善医药招商效果

　　随着医药行业的快速发展，医药招商过程中医药广告招商效果明显，先比之下会议营销等传统的招商模式有很多弊端，所以在广告招商中一定要注意策划，把握医药招商广告策划的整体性和系统性特征。招商广告策划工作主要分为：广告调研、广告决策、广告执行和广告评价等基本阶段。

　　一、广告调研：这一阶段是医药广告策划的起点。通过医药招商市场调研活动，搜集有关医药招商市场信息资料，分析企业的市场营销环境，目的是了解市场、产品、消费者的动态以及竞争对手情况及其广告策略，为本企业广告策划提供直接的市场依据。

　　二、广告招商中广告决策：医药招商的这一阶段是在广告调研的基础上，对广告活动的整个过程和各项活动环节进行决策和规划。主要工作内容包括:广告定位、确定广告目标、制定广告策略、编制广告预算、制定广告效果评价的方法和具体的广告计划。最后形成医药广告策划书作为企业广告活动的行动指南。

　　三、广告执行：这一阶段是广告决策执行和实施阶段。主要工作内容包括:根据广告决策确定广告表现形式，进行广告的设计和制作；根据广告决策确定媒体形式，落实广告媒体，发布广告。

　　四、广告评价：这一阶段包括广告效果测评和广告策划工作的总结两项工作任务。医药招商表示广告效果测评就是对广告的传播效果和促销效果进行评估。广告策划工作的总结就是对广告策划各项工作进行总结与评价，形成广告策划工作总结报告。