文化营销缔造药企发展新契机

　　近年来，文化营销已成为越来越多医药企业采用的营销模式。那么如何在企业文化建设方面创新形式，让市场竞争和营销模式创新有新的突破呢？　　

　　文化营销不是口号营销

　　文化营销是通过寻找、策划和建立生产者与消费者之间的文化个性，并匹配获得真诚的顾客群以达到持久赢利目的的营销模式。文化营销旨在寻求为顾客所接受的某种价值观，抑或价值观念的集合作为立业之本。文化营销的根本是企业必须要有自己成熟的个性文化，这样的文化需要长期的积淀，而且必须能真实体现于企业的各个行为层面。企业只有具备了这样的企业文化，才能实现文化营销的有效延伸，通过与社会文化载体的成功融合进行营销活动，来追求和表现这种核心价值观，以达成企业经营目标。

　　文化营销，不可复制的核心竞争力

　　市场经济竞争的本质是什么？在时下部分企业诚信日益缺失，行业信任危机不断加重的大环境下，企业竞争力的核心支点又在哪里呢？今辰药业的 “诚文化论坛”提供了一个清晰的策略指向，即文化营销。因为，在以知识经济为时代特征，在以构建企业与消费者关系、争抢受众心智空间为营销目标的今天，最具市场效能的就是文化。

　　文化营销的核心就是要发现并建立一种品牌与消费者在某一意识形态上能和谐共鸣的契合点，通过成功的传播手段，最终达到让消费者形成“企业了解我，品牌代表我”的心智印象。今辰药业发展40年来，始终秉持诚文化精髓，“精益求精做好药，诚心诚意为人民”的执著和决心更是把对消费者的“诚”体现得淋漓尽致。举办此次“诚文化”论坛的目的也是为了再一次放大诚文化，加固诚文化，以“诚”作为与消费者沟通的主题，通过一种特别的方式强化企业品牌与消费者的关系。
　　从小的方面讲，企业文化是企业全体员工所认同的核心价值观，它规定了人们的基本思维模式和行为方式，这种优秀文化可以吸引外部优秀的人才来为企业效力，还可以使企业内部员工紧密团结在一起，为一个共同的目标而努力，实现企业经营业绩的不断提高。就大的方面而言，在这个知识经济时代，人们在注重产品物质功能的同时，更加在意产品或品牌代表的文化形态和价值内涵。事实上，企业最大的效益是由文化创造的，将文化个性注入产品、价格、渠道和经营之中，利用文化营销推动企业发展。由此看来，文化营销是实实在在的生产力，更是企业不可复制的核心竞争力。　　

　　文化借势，企业文化对接社会文化

　　企业文化必须向市场延展方能形成文化营销，纵观成功的文化营销企业，无不在借势社会文化上具有独到之处。　

　　文化营销的本质在于营建企业文化价值链，以文化亲和力将各种利益群体紧密维系于一体，发挥协同效应，以激发消费者心底的情感，震撼其心灵，从而增强企业整体竞争优势。今辰药业的此次活动成功构建了一条由企业之“诚”到社会之“诚”、由“小诚”到“大诚”的价值链条，借社会传统文化的深厚底蕴，实现了不论是对于企业合作者，还是产品购买者的心灵共鸣，达到了为企业品牌加分、市场效益放大的营销目标。

　　文化营销是企业哲学、经营理念和共同价值观在市场中的充分表达。在市场环境中，借助地区优势、品牌战略和文化营销进行规模经营是市场经济的必然趋势。落实文化营销，促进经营者与消费者在共同的人文语境下亲密接触，不失为一种文化营销的有效途径。