医药招商药品价格选择 抓住机会点

　　投人期的价格策略也称为新产品定价策略。新产品刚刚投放市场时，由于消费者不了解因而销量很低。因此新产品定价是涉及新产品能否顺利进人市场和取得成功的关键之一。新产品定价时须考虑药品本身的性质、替代品的情况、消费者的购买习惯、需求弹性和竞争者的反应，以及药品发展趋势等等。一般医药招商新产品定价的原则是：所规定的价格必须为市场所接受，能推动新产品市场开拓，又能给医药招商企业带来足够的利润，弥补新产品在投人期的成本和高费用，利于企业今后扩大生产经营。新药品价格策略有以下几种选择。

　　医药招商撇脂定价策略撇脂定价策略实际上是一种先高价后低价的定价策略。即在药品刚刚上市时，以高价出售尽快收回投资，以后随着寿命周期的演变，再分阶段降价。采用这种策略，可使企业在短期内获取尽可能多的收益。

　　医药招商渗透价格策略渗透价格策略跟上述方法正好相反，采取先低价投放、后涨价的策略。即在新药品招商进人市场初期，将价格订得尽可能低些，微利或保本无利，以全力推出商品，用最快的速度渗透进人市场，夺取市场份额，尽早取得市场支配地位，阻止竞争者进人，待打开销路后再逐步提价。所以也叫做“侵人市场定价法”。

　　医药招商反向定价策略此法介于上述两种之间。它的定价高低适中，定价合理，有利于扩大销售。现实生活中一般定价采取的是“成本导向法”，即顺向的层层加价的办法。而“反向”则是通过市场调查，先拟定出能为市场接受的销售价格，再反向求出各环节价格，以决定医药招商企业在制造药品时的最大目标成本和销售费用。

　　这就是医药招商中所谓的药品价格策略的三大选择。只是，选择只是一部分，对医药招商企业来说，医药招商是要紧紧抓住机会的，只有抓住机会才会招商成功。医药招商成功与否有时直接导致项目是否能够顺利实施与收获成功。如何将招商进行的彻底，并且有效？要将招商工作搞成功，首先须要找出招商过程中存在及可能存在的问题点和机会点，以便合理的利用机会，在推广中解决出现的问题，使招商工作能一举成功，并为今后的推广提供广阔的发展空间。

　　拥有完善的营销网络关系和产品售后服务体系？这一点经销商也会充分进行衡量，因为它直接关系到销售的进程。当前医药招商企业的网络是否正在筹备，还是已经具有规模，都会直接或间接影响经销商代理的决心。能给予的保障有多少？这些保障来自于哪里？来自于政策？来自于利润？还是来自于扶持？医药招商时，充分的保障能够给经销商以定心丸，通过相应的诸如回购计划等措施，为经销商免除后顾之忧。

　　实力是一切承诺的基石，经销商会判断或通过医药招商企业的介绍，了解并辨析与你进行合作的可靠性有多大。并因为这可靠因素，直接导致选择与否。俗话说，市场的需求，是利润的源泉。医药招商在进行药品招商时，合理的告之经销商，当前产品在市场中的条件，能够帮助经销商判断并明确市场需求。这种需求是实际存在的，还是潜在需求的。是具有庞大份额的，还是具有发展空间的。