医药招商 如何走出“死”困境

　　对于一个医药招商企业来说，现在招商企业面临着“招商找死,不招商等死”的困境，为此如何从困境中走出呢？创造产品差异化是关键。医药招商网解析事实上,走过了10年岁月的招商目前已陷入了困境,心态、实力、产品、管理、市场等是横亘在医药招商企业面前的“五大屏障”。

　　医药招商企业心态是招商是否成功的一个因素。目前经销商日趋理性，“大手笔”已然成为过去,通过医药招商已经很难再如以往一样制造出数千万、上亿元的产品，对招商期望值太高,到头来挫伤的还是企业的信心。没有战略规划市场，医药招商的短期心态普遍存在，只要短期赢利，至于招商制度是否合理，营销方案是否完善，是否适合不同区域的推广运作，是否有利于市场的长久发展，招商企业都一概不理，其结果是再好的产品也会短命。

　　还有一些医药招商企业成为了“招商专业户”，他们不停地开发产品,不停地报批文号，不停地打广告招商,把招商当成利润的主要来源。尽管招一个死一个，但仍不罢休，打一枪换一个地方，其结果是扰乱市场，产品必死。医药代理网指出产品的差异化却是横亘在企业面前的又一道屏障。那么，如何追求产品的差异化呢?

　　1、医药招商不可替代的招商产品原料成分，即不同的原料成分来源和配伍，结果大相径庭，如天天明药业推出的高“锌”滴眼液受到相关经销商的极大关注和青睐。

　　2、独树一帜的医药招商品类，只有那些具有开创性品类的产品才会让经销商眼睛发亮，深受他们的欢迎。

　　3、绝无仅有的技术，包括专利技术、高科技技术等都是产品差异化和竞争力的根基。

　　4、广阔的利润空间，这是经销商最关心的核心问题。

　　5、清晰明确的功能价值，许多定位面面俱到，结果样样都不突出，有些定位单一，却获取成功。药品招商表示无庸置疑，产品是医药招商主角，而差异化产品则使招商成功率大为提高。招商企业想要成功，就要创新产品差异化，从而让医药招商企业从这个同质化的市场中脱颖而出，走向成功。