建设医药招商品牌是药企发展必然之路

　　在医药招商行业大环境发展的趋势下，医药招商品牌建设成为药企的发展必然之路。这种形势的转变与人们的消费水平提高有很大的关系。在任何行业都认品牌的时代，医药招商行业岂会例外。所以，药企对于医药招商品牌建设要给予更多关注。

　　医药招商品牌建设一、企业品牌打基础

　　医药招商企业品牌主要是值得企业定位或管理方面的市场影响力。对于生产企业而言，其生产工艺、企业定位是其塑造品牌影响力的基石。如修正药业的“良心药、放心药”、天士力的“现代化重要企业”等名头，就是企业品牌的代表。而对以医药招商企业而言，更多的要落实在管理、服务、产品经营方面，如河南医保药业的“特色营销模式”等。

　　医药招商品牌建设二、产品树品牌

　　纵观现在的医药招商市场，其实受到医改冲击较小的还要说是品牌药。无论是otc药品还是临床药品，其对患者、药店、医生的影响是巨大显著的。虽然新医改出台可能会造成普药使用增加挤压患者自购药市场，但是患者对于广告药品（品牌药）的盲从程度随着宣传手段的不断丰富已经深入人心。民众在小病不用上医院而自购药的时候，还是会选择品牌药。这一点，值得药企认真思考和研究。

　　医药招商品牌建设三、精炼模式获突破

　　品牌的建设很重要，另外医药招商企业发展模式也需要进一步完善。决定了走什么样的路，怎么样走好这条路，是达到目标的关键，而不是修路。要知道，修路者往往一辈子都走不到路的尽头。对药企而言，选择怎么样的发展之路很关键。特别在目前医药市场竞争日趋激烈、同质化严重的情况下，走出一条独具特色的差异化之路已经迫在眉睫。